Open Drachten bouwt aan het verhaal van Drachten
Hoe Open Drachten werkt aan beleving, verbinding en een sterker regiomerk
Drachten is een stad van doeners. Van makers, ondernemers, denkers, bouwers en verbinders. Je ziet het in bedrijven, in het onderwijs, in cultuur, sport, evenementen, gastvrijheid en in de ontwikkeling van plekken als De Haven. Die beweging vraagt om samenhang. Om een verhaal dat klopt, mensen verbindt en steeds meer herkenning oproept. Daar werkt Open Drachten aan.
‘Open Drachten laat zien wat Drachten en de dorpen sterk maakt,’ zegt Daniëlle van den Bergen, programmamanager van Open Drachten. ‘We verbinden initiatieven, brengen partijen bij elkaar en bouwen samen aan één herkenbaar verhaal. Als beweging van de stadsregio, gedragen door de mensen en organisaties die eraan bouwen.’
Van identiteit naar herkenning
Open Drachten werkt aan citymarketing én citymaking. Aan het verhaal van Drachten en de dorpen. En aan de samenwerking die nodig is om dat verhaal in de praktijk sterker te maken. Want regio branding begint niet bij een campagne of een slogan. Het begint bij identiteit. Bij weten waar je samen voor staat. En dat verhaal steeds opnieuw laten zien in projecten, plekken, evenementen en ontmoetingen.
Het merkfundament van Drachten is stevig. Drachten is een innovatieve maakstad met regionale kracht. Een plek waar ondernemerschap, onderwijs, cultuur, sport, gastvrijheid en leefkwaliteit elkaar versterken. Die makersmentaliteit heeft wortels. Philips legde in Drachten een belangrijke basis voor industrie, techniek en innovatie. Vandaag is die economische kracht nog steeds zichtbaar, onder meer in de groei van Friesland en in de samenwerking tussen bedrijven, onderwijs en overheid. Campus Drachten is hierin een mooi voorbeeld. Het maakt die verbinding tussen innovatie, onderwijs en talentontwikkeling concreet.
‘De kracht van Drachten zit in de combinatie,’ zegt merkstrateeg Gaby van Tol. ‘Het gaat niet alleen om economie, cultuur of evenementen. Het gaat om het geheel. Om de energie van een stadsregio waar dingen gebeuren. Open Drachten wil die beweging versterken: door het verhaal scherper te maken, partijen beter te verbinden en Drachten en de dorpen herkenbaar uit te dragen.’
Beleving begint bij samenwerking
Daarom werkt Open Drachten samen met onder meer gemeente Smallingerland, ondernemersverenigingen, culturele instellingen, onderwijs, sport, Platform Gastvrij Smallingerland, TIP Drachten en andere partners in stad en regio. Ieder vanuit een eigen rol en kracht. Zo is Platform Gastvrij Smallingerland aanjager van de gastvrijheidssector, verbindt toeristische ondernemers en promoot Smallingerland als aantrekkelijke omgeving. TIP Drachten maakt het aanbod zichtbaar en toegankelijk voor bezoekers. Open Drachten brengt deze krachten samen in het bredere verhaal van de stadsregio: een plek om te wonen, werken, bezoeken, ondernemen en beleven.
Die samenwerking krijgt vorm in evenementen, campagnes, partnerbijeenkomsten en stadmakersconcepten. Muzyksimmer laat de muzikale en culturele energie van Drachten en de dorpen klinken. Licht op Drachten brengt verbeelding, ontmoeting en verwondering in de stad. Drachten Maakt ’t zet de makersmentaliteit centraal. De Drachtster Ondernemingsprijs laat ondernemerskracht zien. En de ontwikkeling van De Haven voegt een nieuwe laag toe aan Drachten als plek waar water, economie, verblijf en beleving samenkomen.
Een groter verhaal
Samen maken deze initiatieven de identiteit van Drachten voelbaar. In het centrum, op het water en in de dorpen. Bij ondernemers, op podia en in gesprekken. Voor bezoekers, maar zeker ook voor inwoners, ondernemers en talent.
Voor ondernemers is dat van waarde. Een sterk merk Drachten vergroot trots, herkenbaarheid en aantrekkingskracht. Het helpt om talent aan te trekken, bezoekers te verrassen en nieuwe verbindingen te leggen. Juist met het oog op toekomstige vragen rond arbeidsmarkt, vestigingsklimaat en talent wordt een herkenbaar verhaal steeds belangrijker. Het geeft ondernemers een groter verhaal om zich aan te verbinden.
Open Drachten bouwt de komende jaren verder aan dat gezamenlijke verhaal. Met steeds meer samenwerking, echte verbinding en de wil om samen zichtbaar te zijn. Zo groeit Drachten als stad en stadsregio: vanuit eigen kracht, gedragen door de mensen die eraan bouwen.
Wil je meer weten, meedenken, bijdragen of met jouw bedrijf of initiatief aanhaken bij het verhaal van Drachten? Neem dan contact op via info@opendrachten.nl.